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仅2024年✿◈★◈，刘德华公司官网上发布的“被代言”澄清公告就超过了100条✿◈★◈。从汽水到保健品✿◈★◈，从服装到家用电器✿◈★◈，“天王”涉及的产品类型五花八门✿◈★◈，其中不少是消费者闻所未闻的品牌✿◈★◈。
“肠白金”品牌近日的一则致歉声明✿◈★◈，揭开了“被代言”现象背后的行业秘密——该公司承认擅自使用刘德华肖像✿◈★◈，但手中竟握有一份刘德华主演电影《投名状》的剧照授权书✿◈★◈。
这种“拿着鸡毛当令箭”的操作梅宫✿◈★◈，已成为一条成熟的灰色产业链✿◈★◈，类似纠纷层出不穷✿◈★◈。另一边✿◈★◈，演员温峥嵘自爆被AI盗播✿◈★◈，“同一时段现身多个直播间带货不同产品”✿◈★◈，也引发了关于AI侵权泛滥的热议梅宫✿◈★◈。
这种操作之所以能蒙混过关✿◈★◈，是因为很多品牌方误以为✿◈★◈，拿到了电影公司的许可✿◈★◈，就等于能使用里面演员的形象✿◈★◈。
“影视剧照包含剧照著作权和艺人肖像权双重权利✿◈★◈。”北京金诚同达律师事务所合伙人米新磊指出✿◈★◈，品牌方如果要用明星形象做宣传✿◈★◈，真正需要的是艺人肖像权授权✿◈★◈，因为脱离了艺人肖像的图片✿◈★◈，实际上并没有太多代言价值✿◈★◈。
问题的核心在于演员合同的严格限制✿◈★◈。“艺人在演员聘用合同中✿◈★◈，通常限定出品方只能在电影制作✿◈★◈、宣传✿◈★◈、发行等环节使用其肖像✿◈★◈，不得用于广告代言✿◈★◈。”米新磊强调✿◈★◈。
那么✿◈★◈，品牌方手里的“授权书”从何而来？法律界人士林方（化名）揭示了链条✿◈★◈：品牌从“剧照授权公司”购买授权✿◈★◈，后者声称已从电影出品方获得转授星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈。
从“片方”到“中介”再到“品牌”✿◈★◈，这个链条看似完整✿◈★◈，唯独绕开了最核心的明星本人✿◈★◈。“肠白金”的声明印证了这点✿◈★◈：其授权经安徽汇星影视传媒来自星美影业（《投名状》出品方之一）星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈，但整条链均未获得刘德华本人许可✿◈★◈。
“使用剧照进行产品宣传需要片方和明星本人的双重授权✿◈★◈，仅有剧照授权公司的授权并不够✿◈★◈。”林方提到✿◈★◈。与此同时✿◈★◈，剧照授权公司的授权是否确实来源于片方✿◈★◈，“依照我们目前处理的情况来看✿◈★◈，往往无从验证✿◈★◈。”
这并非孤例✿◈★◈。某化妆品品牌曾支付80万元✿◈★◈，获得某女星的“影视剧照授权”✿◈★◈，结果产品上市不久✿◈★◈，就收到了该女星律师发来的侵权告知函✿◈★◈。品牌方这才发现✿◈★◈，授权公司提供的所谓“剧照”星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈，竟是在摄影棚拍摄的写真照✿◈★◈，与任何影视作品都毫无关联✿◈★◈。
这些年✿◈★◈，相关侵权行为屡禁不止✿◈★◈，说到底还是为了“花小钱办大事”梅宫✿◈★◈。毕竟✿◈★◈，直接从一线艺人处获得肖像权授权✿◈★◈，代言费用动辄成百上千万✿◈★◈；而通过所谓的“剧照授权”渠道✿◈★◈，可能几万到几十万元就能搞定✿◈★◈。
高圆圆肖像权纠纷案就是一个例子✿◈★◈。品牌方仅花费2万元就获得了“授权”✿◈★◈，最终虽然被判赔偿8万元✿◈★◈，相比于高圆圆正常的代言费用✿◈★◈，侵权成本仍然极低✿◈★◈。一位业内人士坦言✿◈★◈，不少商家抱着 “先用上✿◈★◈，未必会被发现”的侥幸心理✿◈★◈，觉得这笔账怎么算都“划算”✿◈★◈。
但这种低成本✿◈★◈、高回报的商业模式✿◈★◈，扰乱了正常的广告代言市场秩序✿◈★◈。这其中✿◈★◈，影视出品方和品牌方都有不可推卸的责任✿◈★◈。
“对于影视出品方而言✿◈★◈，明知自己没有超范围使用艺人肖像权的权利还对外进行授权✿◈★◈，这本来就是一种违约行为✿◈★◈；对于品牌方而言✿◈★◈，一方面可能混淆了权利源头✿◈★◈，另一方面可能也是贪便宜✿◈★◈。”米新磊提到✿◈★◈。
2002年的蓝天野诉天伦王朝饭店案已经明确✿◈★◈：人物剧照如果能清晰识别出演员面部特征梅宫✿◈★◈，就构成该演员的肖像✿◈★◈。
林方还观察到✿◈★◈，剧照授权公司惯用的规避手法✿◈★◈，往往明确限制商家用“代言”的方式使用明星剧照✿◈★◈，强调授权的是“影视剧照”✿◈★◈，要求必须搭配某某电影携手联合宣传’之类的表述✿◈★◈。
“但在我们处理的案例中星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈，绝大部分剧照授权公司提供的并非真正的剧照✿◈★◈，而是明星的写真照✿◈★◈。”林方认为✿◈★◈，这种看似合规的条款设计✿◈★◈，实际上是以剧照授权之“名”✿◈★◈，行肖像授权之“实”星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈。
然而✿◈★◈，一旦东窗事发✿◈★◈，这些精心设计的合同条款✿◈★◈，在法庭上往往不堪一击✿◈★◈。许多品牌方满腹委屈✿◈★◈：“我们白纸黑字花了钱的‘授权书’✿◈★◈，怎么就不算数了？”
法律上的责任认定很明确✿◈★◈。林方分析✿◈★◈：“商家直接使用了侵权剧照✿◈★◈，理应承担侵权责任✿◈★◈，不因其取得了所谓剧照授权而直接免责✿◈★◈。”
在某起典型案例中✿◈★◈，法院的判决明确指出✿◈★◈：剧照授权公司与品牌方全程均未获得明星合法授权✿◈★◈，他们的合作本质就是利用明星肖像进行商业宣传✿◈★◈，因此构成共同侵权✿◈★◈。那张花了数万元买来的“授权书”梅宫✿◈★◈，在法庭上成了一张废纸✿◈★◈。
这就好比从二手车市场那里买了辆“手续齐全”的车✿◈★◈，后来发现是赃车✿◈★◈。买家虽然也是受害者✿◈★◈，但仍需承担相应责任✿◈★◈。
“品牌方被明星起诉赔偿后✿◈★◈，理论上可以向影视出品方追偿星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈。”米新磊说✿◈★◈，但前提是✿◈★◈，品牌方和影视出品方签订的授权合同中✿◈★◈，出品方曾拿到艺人肖像权（在影视剧之外使用）的授权✿◈★◈。“如果没有类似的条款✿◈★◈，即便起诉出品方✿◈★◈，可能也很难获得胜诉✿◈★◈。”
遗憾的是✿◈★◈，许多品牌方直到被告上法庭✿◈★◈，才仔细审视那份授权合同✿◈★◈，结果往往发现✿◈★◈，合同通篇都是授权公司规避责任的模糊表述✿◈★◈，关于权利保证的条款要么没有✿◈★◈，要么语焉不详✿◈★◈。
米新磊表示✿◈★◈，目前司法实践中✿◈★◈，此类肖像权侵权案件的判赔金额多在几十万元量级✿◈★◈。与艺人正常的代言费用相比✿◈★◈，往往只有十分之一左右星空体育网站入口官网手机版✿◈★◈。与侵权品牌可能获得的巨额利润相比✿◈★◈，更是九牛一毛✿◈★◈。“如果司法真的有提高侵权代价从而矫正市场行为的想法✿◈★◈，可能要判得更高才会有效✿◈★◈。”
如果说传统的侵权方式还需要找“授权”✿◈★◈、做包装✿◈★◈，操作起来还有一定门槛✿◈★◈，那么AI技术的普及✿◈★◈，让肖像侵权变得前所未有的容易和隐蔽✿◈★◈。
演员温峥嵘曾发现✿◈★◈，自己“同时”在多个直播间带货✿◈★◈，她的团队日均举报50个假冒账号✿◈★◈，但新的造假账号如雨后春笋般不断出现✿◈★◈。
在南京的一起案件中✿◈★◈，被告人利用AI换脸软件生成动态人脸视频✿◈★◈，突破了某金融支付平台的人脸识别系统实施盗刷✿◈★◈。最终✿◈★◈，被告人因侵犯公民个人信息罪✿◈★◈、信用卡诈骗罪被数罪并罚✿◈★◈。
面对这些新挑战✿◈★◈，我国已有相关的法律规定✿◈★◈。2021年实施的《民法典》专门单设了人格权编✿◈★◈，这在世界范围内都是先例✿◈★◈。其中第1018条-1023条为肖像权的规定✿◈★◈，且修正了过去只有“营利”性使用才会侵犯肖像权的陈旧规定✿◈★◈。
特别要指出的是✿◈★◈，《民法典》第1019条规定梅宫✿◈★◈，利用信息技术手段伪造他人肖像的行为梅宫✿◈★◈，构成肖像权侵权✿◈★◈。“这本身就是立法者对AI时代的回应✿◈★◈。”米新磊说✿◈★◈。
无论是传统的“剧照授权”迷局✿◈★◈，还是新兴的AI换脸技术✿◈★◈，“核心就看侵权图像是否具有‘可识别性’✿◈★◈。”米新磊解释道✿◈★◈。意思就是✿◈★◈，如果普通人能认出这是某个明星✿◈★◈，那就构成侵权✿◈★◈。
他举了一个反例✿◈★◈：“在‘迈克尔·乔丹起诉乔丹体育’一案中✿◈★◈，法院最终驳回了乔丹的肖像权侵权请求✿◈★◈。原因就在于✿◈★◈，乔丹体育商标使用的是飞人乔丹的黑色剪影✿◈★◈，而没有他的脸部特征✿◈★◈。”这个案例从反面说明✿◈★◈，肖像权保护的核心在于面部等具有直接识别性的特征✿◈★◈。
乱象之中✿◈★◈，何为解决之道？林方强调了一条铁律✿◈★◈：“双重授权”原则✿◈★◈。使用影视剧照进行商业宣传✿◈★◈，必须同时取得片方的著作权授权与明星本人的肖像权授权✿◈★◈，二者缺一不可✿◈★◈。
肠白金的致歉并非终点✿◈★◈。对于消费者而言梅宫✿◈★◈，下次再看到明星与陌生品牌“同框”时✿◈★◈，心中或许该多一份冷静的疑问✿◈★◈：这究竟是一次付费的“梦幻联动”✿◈★◈，还是一场免费的“侵权游戏”？星空体育app官方下载✿◈★◈。星空体育官网✿◈★◈！星空体育·(中国)官方网站✿◈★◈，星空体育星空传媒✿◈★◈，星空体育✿◈★◈，
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